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奥驰亚集团以27.5亿美元收购NJOY电子烟品牌，并可能追加5亿美元，试图抢占70亿美元规模的电子烟市场。此前，奥驰亚对Juul的128亿美元投资因诉讼和市场份额暴跌缩水至2.5亿美元，最终转为知识产权。NJOY的优势在于获得FDA六项PMTA认证，但当前市场份额仅2.7%，远低于VUSE（41.4%）和Juul（26.5%）。此次收购是奥驰亚第四次布局电子烟领域，此前Green Smoke和MarkTen均未成功。

今日消息，3月8日消息，据外电今日消息，对于烟草巨头奥驰亚集团来说，它回到了未来，因为它第四次尝试通过计划收购 NJOY 产品组合来获得的持久份额。

奥驰亚表示，它将为 NJOY Holdings Inc 支付巨额 27.5 亿美元，并可能再支付 5 亿美元。

TD Cowen 的分析师指出：我们赞赏管理层希望参与价值 70 亿美元的类别，尽管我们质疑多次付费——我们认为这对于这样一个小品牌来说已经很丰富了。

鉴于 NJOY 交易以及奥驰亚与 Labs Inc. 的惨淡历史，奥驰亚准备投资超过 70 亿美元的两倍以上，以在电子烟领域站稳脚跟。

2018年，奥驰亚斥资128亿美元收购了Juul 35%的股份。但考虑到指控 Juul 将其电子烟设备瞄准年轻人的诉讼成本以及诉讼对 Juul 市场份额的影响，奥驰亚最近将其投资价值减记至 2.5 亿美元。
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上周，奥驰亚将其在 Juul 的收购权换成了 Juul 的一些加热烟草原型的知识产权。

NJOY 在电子烟方面具有优势，因为它已经收到了美国食品和药物管理局迄今为止发布的 23 份上市前烟草产品申请 (PMTA) 中的六份。

PMTA 适用于在 FDA 于 2016 年获得监管授权之前已经上市的。网上怎么找电子烟

要求 PMTA 的目的是确保电子烟或电子烟等设备是比香烟更什么平台可找电子烟安全的替代品，但不会让新一代人可能对尼古丁产生依赖。

除了对 Juul 的投资外，奥驰亚还收购了电子烟营销商 Green Smoke Inc.，并推出了自己的品牌 MarkTen——这两个品牌都未能成功完成对 Juul 的投资。

作为 NJOY 交易的一部分，奥驰亚可能额外支付 5 亿美元，这取决于 FDA 批准两种 NJOY Ace 薄荷醇胶囊和两种额外的 Ace 变体。

在截至 2 月 11 日的两周内，英美烟草公司的 VUSE 是领先的，在 NielsenIQ 追踪的渠道中占据美国市场 41.4% 的美元份额。

排在第二位的是 Juul，占 26.5电子烟去哪个app%，然后是 NJOY，占 2.7%，低于 2019 年 10 月的 8.2%。

文章来源于互联网:电烟雾化科技